COACH : แบรนด์กระเป๋า Hi-Street ที่ใครๆ ก็รัก

COACH : แบรนด์กระเป๋า Hi-Street ที่ใครๆ ก็รัก

shutterstock_1599674416-scaled-e1582174083163

เชื่อเหลือเกินว่าถ้าคุณแอบไปรื้อตู้ส่วนตัวของแฟนสาว คุณจะต้องเจอกระเป๋าแบรนด์ COACH อย่างน้อยก็หนึ่งใบนั่นล่ะ (แต่ส่วนใหญ่น่าจะเจอมากกว่าหนึ่ง) แล้วเคยสงสัยไหมว่าทําไมต้องเป็น แบรนด์ COACH ด้วยล่ะ คงจะไม่ใช่แค่เรื่องดีไซน์สวยแน่นอน มาดูกันว่าแบรนด์ COACH มีเรื่อง ราวตื้นลึกหนาบางอย่างไร จนกลายเป็น “Top Keyword” ของการค้นหาสําหรับแฟชั่นแบรนด์ใน kaidee

shutterstock_1463943188-scaled-e1582174439664

ถ้าจะว่ากันตาม Brand Positioning กันแล้ว แบรนด์ COACH ไม่ได้ถูกจัดว่าเป็น Hi-end หรือ แบรนด์ระดับโลกที่มีเรื่องราวหรือประวัติศาสตร์ในสังคมชั้นสูง แต่เรียกว่าเป็นแบรนด์แบบ Hi- Street ที่มีจุดเด่นในเรื่องคุณภาพการผลิตและสามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้แทบจะทุกกลุ่มมากกว่า แม้ กระนั้นก็ตาม ใช่ว่าแบรนด์ COACH จะไม่มีเรื่องราวเล่าขาน เพราะจุดเริ่มต้นของแบรนด์นั้นต้อง ย้อนไปกว่า 80 ปีที่แล้วเลยทีเดียว

ปี ค.ศ. 1941 ณ นิวยอร์ก บุรุษผู้หนึ่งนามว่า Miles Cahn ต้องการเอากระเป๋าสตางค์ไปซ่อม จึงเดิน ทางไปหาพ่อซึ่งเป็นช่างเครื่องหนังอยู่ในโรงงานแห่งหนึ่ง และในท้ายที่สุด ด้วยความที่ตกหลุมรัก สถานที่แห่งนี้ Miles Cahn จึงตัดสินใจเข้ามาทํางานที่นี่และซื้อกิจการโรงงานเครื่องหนังนี้ในปีค.ศ. 1961 เรื่องราวไม่ได้จบแค่นี้ ในช่วงยุคนั้นกีฬาเบสบอลถือเป็นกีฬาที่คนอเมริกันนิยมชมชอบกันสุดๆ ซึ่ง Miles Cahn เองก็เห็นว่า หนังวัวที่ใช้ทําถุงมือเบสบอลนั้นมีความเป็นธรรมชาติ และยังมีความ นุ่มที่มากขึ้นหลังจากการใช้อย่างสม่ําเสมอ จึงนําหนังชนิดเดียวกันนั้นมาใช้เพื่อการรังสรรค์ผลงาน กระเป๋าในรุ่นแรกๆ และก็กลายมาเป็นแบรนด์ COACH ที่สาวๆ เราใช้กันทุกวันนี้

แต่สิ่งที่ช่วยให้ COACH ไม่ได้หยุดอยู่ที่การเป็น American Brand คือการมาของ Reed Krakoff ดีไซน์เนอร์คนสําคัญที่เข้ามามีบทบาทในเรื่องดีไซน์และการตลาดในช่วงปีค.ศ. 1996 จนพาให้ แบรนด์ COACH ก้าวสู่การเป็น Global Brand ในใจของใครหลายๆคน

shutterstock_1567782421-scaled-e1582174629995

สถานการณ์กําลังไปได้สวย แต่เมื่อช่วง 5 ปีที่ผ่านมานั้น โลกของแฟชั่นก็มีแบรนด์หน้าใหม่ก้าวเข้า มามากขึ้น จนทําให้ยอดขายของ COACH ตกลงอย่างน่าใจหาย แต่ด้วยวิสัยทัศน์ของ Victor Luis ซีอีโอคนใหม่ที่เลือกใช้กลยุทธ์ใหม่ นําพาให้แบรนด์มีความ “แฟชั่น” และ สนุกมากขึ้นกว่าเดิม ภายใต้การดูแลงานออกแบบจาก Stuart Vevers ผู้คร่ําหวอดในวงการและผ่านงานระดับ Hi-End มาแล้วอย่างแบรนด์ในเครือ LVMH ซึ่งสิ่งที่ Stuart บันดาลขึ้นมานั้น ไม่ใช่แค่กระเป๋าเพียงอย่าง เดียวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคอลเลคชั่นเสื้อผ้าอีกด้วยนะ

และนี่ก็คือเรื่องราวของแบรนด์ COACH แบรนด์ที่ใครๆ ทั่วโลกก็รัก...รักที่จะมีใบแรก และใบต่อๆ ไปจนเต็มตู้กันเลยก็ว่าได้

“แล้วคุณล่ะ มีกระเป๋า COACH สักใบแล้วหรือยัง ของมันต้องมีติดตู้แบบนี้ รีบเข้ามาเลือก ดีไซน์ที่คุณถูกใจ ในราคาสบายๆ กันเลยดีกว่า”

หาซื้อ Coach